Upaya Phillip Morris Kuasai Kretek Indonesia




Perusahaan rokok multinasional Phillip Morris terus berupaya mengembangkan lini bisnisnya di Indonesia. Bahkan tidak sekedar mengembangkan lini bisnis, Phillip Morris tampaknya akan terus berupaya menguasai bisnis rokok di Indonesia secara utuh.

Sebagai perusahanan multinasional, Phillip Morris kini menguasai bisnis rokok dengan empat anak perusahaannya, Sampoerna (Indonesia), PHILLIP MORRISFT Inc. (Filipina), Rothmans, Benson & Hedges (Kanada), Papastratos Philip Morris International (Yunani). Segala macam jenis produk hasil tembakau pun dijual, ada rokok putih, kretek, hingga rokok elektrik.

Phillip Morris saat ini bisa dibilang sebagai penguasa bisnis rokok dunia. Mereka tentu punya modal yang sangat besar bahkan tak terbatas untuk terus merambah kekuasaannya ke negara-negara potensial, termasuk Indonesia. Bahkan bukan hal yang mustahil jika pada saatnya nanti, Phillip Morris yang akan menguasai rokok kretek yang notabene adalah warisan budaya kita.

Langkah Phillip Morris mengakuisisi Sampoerna menjadi pintu masuk menguasi kretek kita. Phillip Morris awalnya tidak punya kemampuan memproduksi kretek. Mereka lalu mengambil jalan pintas dengan menguasai aset Sampoerna yang sudah memiliki produk jenis kretek. Secara otomatis Phillip Morris melalui Sampoerna telah terlibat dalam bisnis kretek dengan merek-merek kretek seperti Dji Sam Soe, Sampoerna Mild, U Mild, dll.

Setelah sukses besar dengan Sampoerna, Phillip Morris ingin menunjukkan eksistensinya sebagai big boss perusahaan rokok dunia dengan mengeluarkan produk kretek tanpa brand Sampoerna. Baru-baru ini sebuah produk kretek terbaru bernama Phillip Morris Bold Kretek Filter muncul ke publik. Tak ada yang salah dari kemunculan produk ini, toh mereka menjualnya dengan cara yang legal. Namun yang menjadi persoalan adalah kretek sebagai produk kebudayaan khas Indonesia, kini bukan hanya dikuasai secara bisnis semata, entitasnya pun ingin dikuasai oleh Phillip Morris.

Mengutip pendapat yang ditulis oleh sosiolog Suhardi Suryadi, kretek  adalah produk yang khas dari negara tertentu karena tidak semua negara mampu membuat atau menirunya. Kalaupun bisa meniru, namun tidak bisa menggantikan karena trade marknya sudah melekat pada negara pertama yang membuatnya.

Tahap meniru sudah dilakukan oleh Phillip Morris. Menyoal trade mark kretek, dengan meluncurkan produk Phillip Morris Kretek, Phillip Morris terlihat tengah mengaburkan trade mark kretek sebagai warisan budaya Indonesia. Bukan hal yang mustahil dilakukan oleh Phillip Morris jika ke depannya mereka mematenkan kretek secara nama dan produk. Jika Phillip Morris sudah mematenkan kretek, maka setiap penggunaan kata kretek hingga produk turunannya harus membayar royalti kepada Phillip Morris.

Manuver Phillip Morris tak bisa dianggap sepele, mungkin sekarang terlihat seperti sedang bermain-main dengan inovasi produk bisnisnya, tapi nanti akan ada manuver-manuver lain yang akan dilakukan oleh Phillip Morris untuk merebut kretek secara kaffah. Karena memang begitulah watak dari perusahaan multinasional. Demi mempertahankan bisnis dan memperluas ekspansi wilayah bisnisnya, segala cara akan dilakukan.








0 Response to "Upaya Phillip Morris Kuasai Kretek Indonesia"

Posting Komentar